Kennis - Het online marketing blog van Tribal

Online marketing is een vak apart en een wereld die snel verandert. Wij laten ons dagelijks inspireren door de nieuwste ontwikkelingen, tips & tools en allerlei nuttige toepassingen. Hieronder lees je welke kennis wij in huis hebben.

Product Listing Ads worden steeds belangrijker

Door: Redactie

Geschatte leestijd: 2 minuten

Steeds vaker zie je kleine productafbeeldingen, voorzien van prijs en aanbieder van het product in kwestie, tussen de Google zoekresultaten verschijnen. De ene keer ten behoeve van de derde advertentie boven de organische zoekresultaten, de andere keer rechtsboven in beeld. Google lijkt wat te experimenteren met de positie en afmeting van de zogeheten Product Listing Ads, maar onderstaande afbeelding maakt één ding duidelijk: de nieuwe advertentievorm neemt een aanzienlijk deel van de beschikbare advertentieruimte in beslag.

Hoe werkt het?

Product Listing Ads worden geactiveerd op basis van de productfeed zoals geplaatst in je Google Merchant Center. Dezelfde productfeed was al langere tijd te gebruiken voor Google Shopping, een dienst die vanaf 13 februari alleen nog in betaalde vorm aangeboden zal worden. Een productfeed is een bestand met informatie rond het productaanbod van je website. Deze kan handmatig aangemaakt worden, maar in het geval van een webshop van enige omvang is het aan te raden gebruik te maken van een automatisch gegenereerde xml-feed.

Een productfeed kan veel informatie bevatten, denk aan het merk van een product, de prijs en de beschikbaarheid. Welke velden verplicht zijn om in te vullen of welke velden Google aanbeveelt om op te nemen, is hier terug te vinden. Let op: hoe vollediger de productfeed, hoe beter. Ten eerste wordt volledigheid van een feed beloond bij de positiebepaling tussen de zoekresultaten, ten tweede kan een nu slechts aanbevolen kenmerk over enkele maanden verplicht gesteld worden. Probeer dus geen half werk te leveren. Problemen rond de kwaliteit van de productfeed zijn vanuit het Merchant Center te achterhalen.

Staat alles goed ingesteld, dan is het een kwestie van een druk op de knop: onder Instellingen en AdWords kan in het Merchant Center een koppeling worden gemaakt met je AdWords account. Volg de stappen om automatisch een nieuwe campagne te genereren. Bepaal een dagbudget, je standaardbod, een promotie (de Product Listing Ads variant op advertenties) en loop in je AdWords account de instellingen nog even na. Je eerste vertoningen en klikken zullen snel volgen.

Optimaliseren en verder denken
De campagne staat, maar bevat alle producten uit je productfeed waarvoor steeds dezelfde bieding geldt. De volgende punten kunnen nu opgepakt worden:

  1. De campagne kan opgesplitst worden, o.a. op basis van merk. Maak een nieuwe advertentiegroep aan en stel onder het tabblad Automatische targeting een productdoel in. Selecteer brand (merk) als eigenschap en selecteer het merk dat je los wilt trekken van de algemene advertentiegroep.
  2. Een product kan nu vanuit twee advertentiegroepen vertoond worden: de originele en de merkspecifieke. Verhoog het bod binnen de merkspecifieke advertentiegroep om controle over de vertoningen te behouden, het hoogste bod gaat immers voor.
  3. Door in de productfeed te werken met AdWords labels kan er ook een splitsing worden gemaakt op basis van deze aangemaakte labels. Geef bijvoorbeeld alle actieproducten of seizoensproducten een eigen label en plaats deze in een aparte advertentiegroep voor extra controle over de vertoningen en het rendement van deze producten.
  4. Wanneer alles naar wens is opgesplitst, kan de originele advertentiegroep onderbroken worden.
  5. Product Listing Ads kunnen gelijktijdig vertoond worden met je reguliere AdWords advertentie. Dit betekent dat jouw bedrijfsnaam twee keer tussen de betaalde zoekresultaten kan verschijnen.
  6. Je reguliere advertenties kunnen worden uitgebreid met productextensies, deze zijn als sitelink in te schakelen. Wanneer je productextensie vertoond wordt, is je advertentie voorzien van een x aantal uitklapbare producten uit jouw eigen feed.
  7. Houd ten slotte rekening met de gevolgen voor de advertentieposities bij reguliere AdWords advertenties. Daar waar positie 5 voorheen misschien prima werkte, kan jouw advertentie bij deze positie nu wel eens onder de vouw vallen en enorm zakken in het aantal klikken.

Geïnteresseerd in het gebruik van Product Listing Ads? Maak dan gebruik van de kortingsacties rond bestaande en nieuwe Product Listing Ads campagnes.

Discussie- Geen reacties

Blijf op de hoogte van handige kennis en het laatste nieuws van je favoriete online marketing bureau:

INSCHRIJVEN VOOR ONZE NIEUWSBRIEF