Kennis - Het online marketing blog van Tribal

Online marketing is een vak apart en een wereld die snel verandert. Wij laten ons dagelijks inspireren door de nieuwste ontwikkelingen, tips & tools en allerlei nuttige toepassingen. Hieronder lees je welke kennis wij in huis hebben.

Geplaatst door

04 juli 2017

Het online ondernemen is een avontuur! Durf risico te nemen en fouten te maken, daar worden we allemaal slimmer van.

Lees meer over mij >>

Video SEO handleiding voor het hosten van video’s op YouTube

Door: Piet Penninx

Geschatte leestijd: 5 minuten

Met YouTube als tweede grootste zoekmachine ter wereld is het geen verrassing dat video onmisbaar is in iedere marketingmix. In een eerder artikel zijn we dan ook uitgebreid ingegaan op ‘de noodzaak’ van video als marketingmiddel. Daarnaast zijn we dieper ingegaan op, met name, het optimaliseren van video’s op de eigen website, waarbij elementen als een video sitemap, rich snippets en meta data aan bod kwamen.

In dit artikel gaan we dieper in op het extern hosten van video’s. We gaan stap voor stap door het proces zodat je het advies direct kunt toepassen op je eigen YouTube kanaal. Er zitten enkele opvallende tips bij dus let goed op en schrijf aandachtig mee. Kom je er niet uit? Neem dan gerust contact met ons op.

 

1.      Voordelen video extern hosten

In het vorige artikel hebben we de voordelen van het onsite hosten van video’s op een rijtje gezet. In dit artikel komen de voordelen van het extern hosten aan bod.

  • Goedkoper – Om een video te plaatsen op een extern domein is geen dure webdeveloper nodig. Een kind kan de was doen.
  • Nooit te weinig bandbreedte – Iedere keer wanneer een bezoeker een video bekijkt neemt hij bandbreedte in beslag. Dat kan bij te weinig bandbreedte voor problemen zorgen. Externe kanalen hebben daar geen last van.
  • Kleine bestanden – het grote voordeel van externe domeinen is dat zij als geen ander weten hoe je video’s tot kleine bestandsgrootte kunt omzetten.
  • Altijd het juiste device-formaat – verschillende browsers en devices gebruiken verschillende bestandsformaten. Ook hier zijn externe sites erg sterk in.
  • ‘Sociaal’ verkeer – Een eerder voorbeeld gaf aan dat gebruikers gemakkelijk afgeleid zijn op een externe website. Dat kan ook in het voordeel werken wanneer gebruikers ‘per toeval’ op je video klikken.
  • Gebruiksvriendelijk– De meeste externe domeinen maken het mogelijk om je kanaal te customisen waardoor een video of kanaal de huisstijl kunnen behouden.
  • Comments – Het is gemakkelijker om op externe platforms commentaren achter te laten.

 

2.      Content elementen voor extern hosten van video

Veel bedrijven maken al gebruik van het videokanaal YouTube om hun video’s een platform te bieden. Het onderstaande advies gaat over content optimalisatie van dit kanaal.

Zoekwoordonderzoek naar video specifieke zoekwoorden

Vergroot de kans om in de zoekresultaten te verschijnen en target de video op video keywords. Video keywords zijn zoekwoorden waar Google al video content toont in de zoekresultaten. Staat er geen video op de eerste pagina van de zoekresultaten dan is de kans kleiner dat een video gaat ranken. Een tip om video keywords te vinden is door gebruik te maken van de YouTube suggest:

Video op youtube

Over het algemeen maakt Google gebruik van de volgende zoekwoordthema’s. Bedenk dus goed of deze thema’s aansluiten bij je doelgroep en de producten of diensten die je bedrijf levert.

  • Instructie zoekwoorden (“hoe plak ik een band”)
  • Review zoekwoorden (“Samsung S7 review”)
  • Tutorials (“hoe strik ik een stropdas”)
  • Alles wat met fitness of sport te maken heeft (“5 minuten buikspieroefeningen”)

Zorg daarnaast dat de zoekwoorden ook letterlijk terugkomen in de video. Maakt de video gebruik van een spreker, zorg dan dat hij het zoekwoord ook daadwerkelijk meerdere keren uitspreekt.

YouTube video title

Een title moet minimaal 5 woorden lang zijn. Plaats daarnaast het zoekwoord waar mogelijk aan het begin van de title.

Video op youtube

YouTube description

Lange descriptions onder een video zorgen ervoor dat zoekmachines een video beter begrijpen. Houd voor het gemak een lengte van minimaal 250 woorden aan en plaats de focus zoekwoorden in de eerste 25 woorden. Schrijf voor het gemak een deel van de gesproken tekst uit en plaats altijd relevante links naar de website. Op die manier versterk je de traffic naar de website.

Optimaliseer de bestandsnaam

Evenals de title en de description moet het zoekwoord ook terugkomen in de bestandsnaam. Hoewel het geen bewezen rankingfactor is kan het geen kwaad om een zoekwoord toe te voegen.

Voeg tags toe

Tags zijn net als op websites niet super belangrijk maar ze helpen zoekmachines content beter te begrijpen. Zeker omdat bewegend beeld en foto’s nog altijd moeilijk te doorgronden zijn. Bovendien zorgen tags ervoor dat je video eerder getoond wordt in de sidebar bij andere video’s met gelijksoortige tags.

Optimaliseer playslist titels

Omdat een playlist in de YouTube zoekresultaten kan verschijnen is het belangrijk om een playlist altijd te voorzien van de juiste zoekwoorden. Daarnaast geeft een heldere titel voor een playlist meer context voor de gebruikers. Zij zullen eerder geneigd zijn om te klikken wanneer de titel de zoekwoorden weergeeft waar zij op hebben gezocht.

 

3.      Algemene tips voor extern hosten video

Naast een aantal content elementen zijn er ook algemene tips die helpen om een video beter vindbaar te maken. Dat kan gaan van het optimaliseren van de thumbnails tot aan het stimuleren van de kijktijd. We leggen ze één voor één uit.

Optimaliseer de thumbnail

Een veel onderschatte technische verbetering is het optimaliseren van de video thumbnail. Dit kan voor wel 50% meer clicks zorgen. Vergelijk het met de SERPS’s in Google, een snippet met ratings of een foto hebben een hogere CTR dan kale snippets. Enkele algemene tips die voor verschillende type video’s (tutorials, experimenten, reviews, etc.) van toepassing zijn:

Maak gebruik van kleur; zo val je beter op:

Video op youtube

 

Maak gebruik van gezichten; hier kan de bezoeker zich in herkennen:

Video op youtube

 

Maak gebruik van actie-shots; dat maakt nieuwsgierig:

Video op youtube

 

Maak gebruik van tekst; dat geeft meer context:

Video op youtube

 

Maak gebruik van logo’s; dat zorgt voor herkenning en betrouwbaarheid:

Video op youtube

 

Lengte van video

Gek genoeg speelt de lengte van de video een belangrijke rol bij het ranken in de zoekresultaten. Mits de kwaliteit goed is ranken langere video’s beter in YouTube. Dat komt omdat het platform de gebruikers het liefst zo lang mogelijk aan zich weet te binden. Google zegt letterlijk:

”Het algoritme achter videosuggesties geeft prioriteit aan video’s die leiden tot een langere weergavesessie dan aan video’s die meer klikken ontvangen”

Bron: Google

Onthoud dat de video altijd antwoord moet geven op de vraag van de bezoeker. Maak de lengte van een video niet extreem langer dan noodzakelijk.

 

Interactie

Interactie is ontzettend belangrijk bij video content. De onderstaande elementen zijn daarbij waardevol:

1.       Comments

2.       Abonnees na het bekijken

3.       Social shares

4.       Favorieten

5.       Duim omhoog/omlaag

Om interactie in een video te stimuleren dient gebruik te worden gemaakt van buttons zoals ‘subscribe’, ‘klik hier’ of ‘meld aan’. Niet alleen de video zelf moet uitnodigen tot interactie ook reacties bepalen voor een groot deel de populariteit van de content. Nodig daarom in de video de kijker uit om te reageren en om video’s te liken.

 

Stimuleer kijktijd

Video SEO experts zijn het erover eens dat ‘kijktijd’ een van de belangrijkste ranking signalen is voor videocontent. YouTube gebruikt de kijktijd als statistiek in het algoritme om video’s aan te bevelen. Zo geven zij meer prioriteit aan video die leiden tot langere kijktijden dan video’s waar vaker op geklikt wordt.

Gebruik de onderstaande tips om de kijktijd te verhogen:

  • Start met een boeiende intro zodat je direct de aandacht van de kijker hebt;
  • Maak gebruik van annotaties in de video en links in de descriptions zodat je kijkers aan je kunt binden;
  • Breid het aantal abonnees uit door ze tijdens of na de video uit te nodigen abonnee te worden;
  • Maak contact met de kijker door ze uit te nodigen om te reageren;
  • Overweeg om soortgelijke video’s in een afspeellijst te plaatsen. Dat verhoogt de kijktijd van bezoekers.

Zoals eerder aangegeven is video niet meer weg te denken in de moderne marketingmix. Bepaal altijd eerst waarom een video van toegevoegde waarde is voor je doelgroep. Vervolgens ben je met behulp van de vorige blog en dit artikel in staat om video’s te optimaliseren volgens de laatste SEO-richtlijnen.

 

Ook starten met video content?

Omdat wij weten dat er veel komt kijken bij video en omdat de inzet relatief nieuw is helpen we je graag bij dit traject. Onze content collega’s helpen met het script, storyboard of een videocontent kalender waarna de SEO collega’s ervoor zorgen dat de techniek in orde is. Tot slot helpt advertising om de video onder de aandacht te brengen bij een grotere doelgroep. Zuiver online resultaat, daar draait het om. Neem gerust contact op voor meer informatie of volg ons Tribal blog voor handige tips en tricks op het gebied van online marketing.

 

 

Discussie- Geen reacties

Blijf op de hoogte van handige kennis en het laatste nieuws van je favoriete online marketing bureau:

INSCHRIJVEN VOOR ONZE NIEUWSBRIEF